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          濱州網站建設:一份完整的H5案例思路

          發表時間:2020-11-25 09:10:42

          文章來源:本站

          瀏覽次數:690

          一、活動概述:OVERVIEW

          為什么做H5活動?

          本活動由平安銀行對公業務中臺聯合Planet B舉辦,以IT對公派駐全新設計的IP形象燈泡仔及家族成員為載體。

          活動旨在推廣對公業務中臺產品,由wowdesign團隊設計的IT對公派駐IP-燈泡仔及其家族品牌形象結合燈泡仔快閃打卡活動,線上線下聯合運營推廣對公業務中臺。

          二、主題構思:H5 THEME

          1. H5類型選擇

          什么樣的活動主題能勾起用戶的注意力?什么樣的內容能引起用戶的共鳴?

          能讓其自愿轉發,愿意用這個虛擬的活動向朋友來展現表達自我人設。所以活動的方向選擇尤為重要。我們對市場已有的H5活動做了歸類,分析他們對應抓住了用戶哪些痛點,從中獲取方向。

          1)測試類

          契合了用戶低成本有趣了解自我的需求。

          #p#分頁標題#e#2)新聞熱點類

          以熱點話題、事件為素材,特點是時效性高,講究與用戶的距離,參與感、真實感。

          3)互動游戲類

          以互動性較強,特點多為有趣、簡單易上手,愉悅感、成就感。

          4)公益類

          以社會熱點問題為題材,如環保、保護瀕危動物、關愛老人等,社會焦點問題出發,彰顯社會責任感,給人深刻的教育警醒作用。

          5)軟文故事類

          以獨立的經歷、故事為引導,多為熟為人知的生活、工作、感情的糗事,側面達到某種營銷目的。

          2. 哪些因素影響用戶參與并轉發

          用戶的參與度與轉發裂變數據,是衡量一個活動的成功與否。那么從用戶心理學角度分析,影響因素有以下幾點:自戀炫耀心理、共鳴心理、好的視覺效果。

          3. 當下熱點及用戶心理狀態

          疫情之下,大家的心理和經濟都受到不小影響,焦慮失望情緒高漲,希望得以表達情緒。

          #p#分頁標題#e#

          4. 綜合分析結論

          • 結合疫情下用戶心理狀態,疫情對他們生活、工作、經濟的影響。
          • 通過刷屏因素中的”共鳴“,再結合熟悉的網絡流行語作為標簽關鍵詞,精準的貼合了用戶表達自我、分享自我現狀的訴求。
          • 選用測試類玩法,讓用戶去測試pick自己的2020生活狀態,了解自我,分享現狀。

          所以希望用戶通過關鍵詞選擇,測試生成2020生活狀態報告,由此擊中了用戶內心,引起共鳴,使其能參與轉發此活動。并選定主題《pick你的2020戳心話》

          三、UI風格設計:H5 STYLE

          通過網易等平臺過往H5案例分析,設計風格多為孟菲斯風格、蒸汽波故障風、插畫風等較為年輕活潑富有表現力的風格。結合我們IP形象的線描風格和主題,最終敲定了孟菲斯風格設計風格。

          該風格能表現各種富于個性化的文化內涵,從天真滑稽到怪誕、離奇等不同情趣。在色彩上運用一些明快、風趣、飽和度高的明亮色調,給用戶極強的感官刺激和豐富的情感,貼合本次活動戳心話的各種話語場景。

          設計展示:

          #p#分頁標題#e#

          四、交互動效設計:DYNAMIC EFFECT

          對于H5而言,簡單不需思考的交互操作是基本的要求,炫酷好玩的交互動效是必不可少的加分項,我們把交互動效拆解為三個方面:

          1. 操作指引動效

          首頁的h5主題交代清楚之后,首要的就是引導用戶去下一步的標簽選擇頁面,所以按鈕一定要在最舒適的點擊位置,且有最強的操作提示,所以按鈕呼吸縮放動畫提示是一個不錯的選擇。

          2. 交互轉場動效

          界面轉場元素的連貫性和界面元素的進出場動畫,能讓界面更加流暢連貫,操作體驗感更佳。

          3. 標簽選擇頁標簽翻動動效

          標簽選擇頁面是整個產品最核心的交互部分,在滿足易用性的基本操作交互要求上,還需要增加一定的操作趣味性,給用戶帶來驚喜的交互動效,比如標簽3d景深旋轉翻動操作方式,點擊選擇趣味動態反饋。

          五、關于適配:ADAPTATION#p#分頁標題#e#

          1. 屏幕適配

          為適配16:9及更長的全面屏手機,須把頁面拆解為主體層、元素層、背景層。

          1)主體層、元素層

          需要把各元素定位好對應的位置關系,如主體層通過切圖調整于畫面居中位置,再確定好元素層距離頂部、底部的距離。

          注意這里的數據需從矮屏(16:9,也就是iphone6)向高屏幕適配,以矮屏幕為基礎,這樣就能避免適配之后出現元素重疊的問題。

          2)背景層

          背景圖根據屏幕尺寸做縮放、裁剪適配填充滿屏幕。所以背景層一般設計成相對簡單的畫面,以免在裁剪縮放時出現較大的視覺差異。

          2. 結果頁擴展性適配

          在選擇標簽類別的H5活動中,結果頁面需展示用戶選擇的標簽,但用戶選擇的標簽數是不確定的,這樣就涉及到結果頁的長短適配問題。

          所以在標簽展示部分的底色需要是純色或二方連續圖,且二方連續圖的高度需和單行標簽的高度一致,保證每增加一行標簽,增加對應高度的二方連續背景圖,保證背景頁面高度總是適配于對應標簽數量所需的高度。#p#分頁標題#e#

          六、復盤總結:DATA SUMMARY

          1. 瀏覽數(PV)、用戶數(UV)

          為檢測活動效果,在活動的各時期通過數據平臺拉取了瀏覽數(PV)、用戶數(UV)幫助我們判斷活動的傳播裂變效果,并分析其影響因子:曝光數、渠道質量、標題內容吸引力,通過不斷優化影響因素,以保證在計劃的時間內達到預期的活動效果。

          2. 漏斗數據

          通過漏斗數據分析用戶流失情況,可進一步分析流失原因:頁面操作引導是否明確、頁面內容是否有吸引力、頁面可用性,幫助我們優化操作指引、內容設計優化與可用性走查。

          3. 本次H5活動可以提升點

          1)Ui風格應更貼合主題

          主題表達上:首先作為疫情下戳心事的活動主題,并沒有很好的在視覺上傳達戳心和疫情的氛圍,導致活動的代入感不夠,用戶對活動的主題感知不夠明確,更多的只是燈泡仔IP風格的延續。#p#分頁標題#e#

          風格選擇上:本次h5設計是基于剛剛誕生的IP形象燈泡仔為視覺kv主體,而IP形象的初創的表現形式為線描風格,還未擴展其他表現形式,在此情況下選用線描的孟菲斯風格是必然的選擇。

          所以在IP形象有成熟的更豐富的風格形式后,整個活動的風格也能有更多嘗試可能,找到該活動主題最佳的視覺表現形式。

          2)動效需要有大的突破

          隨著手機性能的提升,炫酷新穎的h5動效是提升用戶體驗,抓住用戶獵奇心理和眼球的不錯方式。但這需要大量開發資源的投入,和設計側對動效的設計和研究。

          天貓和網易近期的H5動效運用了大量的3d視覺效果和3d景深操作,這對h5的創新體驗有著極大的幫助。本次活動在動畫方面還有很大的可發揮研究的空間。

          3)運營文案需更抓眼球

          在這個信息爆炸的時代,沒有一個抓眼球的標題,那么注定會沉默在海量的信息中。

          為此上線后我們做了大量的用戶調研,其中標題根據業務推廣導向、實時熱點導向等多方向嘗試,結合新聞常用的3斷式標題結構。并做了AB測試及用戶調研。其中標題用實時熱點方向反饋最好,以業務導向的方向對c端用戶毫無吸引力。

          所以后續的在做b端產品出圈設計時,在無特殊要求下,盡量往用戶關心的熱點、好奇點為導向去設計標題和內容。

          #p#分頁標題#e#

          4. 總結

          • 活動設計之前要理清楚設計背景,確定好相對應的設計主題和方向,什么樣的活動主題能吸引用戶參與進。
          • 孟菲斯風格、蒸汽波故障風、插畫風是H5不錯的選擇,孟菲斯風格最容易出視覺效果,但這都需要貼合主題,幫助渲染活動主題氛圍。
          • H5活動在保證用戶體驗的基礎上,能加入好玩有趣的交互動效是一個加分項。
          • 由于市場上手機的尺寸大小不一,必須考慮好適配問題。
          • 上線后的數據復盤總結能夠幫助我們發現問題,使下一次活動做得更好,且一個有吸引力標題能讓你成功一半